Google Ads (Adwords) qu’est-ce que c’est ?

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Google Ads (anciennement AdWords) est l’un des outils puissants, proposé par Google. Cette solution publicitaire n’a plus à faire ses preuves. Lorsque l’on parle de publicité sur Internet, Google AdWords est l’outil n°1, toute comparaison faite, auquel les experts pensent.

Mais a t’on pris le temps de vous expliquer ce que c’est plus ou moins clairement ?

Google Ads (Adwords) Qu'est ce que c'est ?

C'est quoi Google Ads ou Adwords ?

Google propose des annonces payantes qui apparaissent dans les résultats de recherche sur google.com à l’aide de Google AdWords ou des annonces qui apparaissent sur d’autres sites web par le biais du Réseau Display et de son programme de monétisation Google AdSense .

Vous trouverez ci-dessous un exemple de page de résultats du moteur de recherche Google ou SERP (acronyme du jargon) avec la recherche « ecommerce en France » :

Google Ads ou adwords - SERP - SEO
Résultats sur Google Search

Il y a deux sections d’annonces Google payantes une au-dessus des liens « naturels » ou organiques et une autre en bas de la page de résultats.

Les résultats sponsorisés, ou annonces, (dans l’encadré rouge) sont signalés par une étiquette « Ad ». Les résultats qui apparaissent sous les annonces (dans l’encadré vert) sont appelés résultats organiques.

Google propose également des annonces Display, qui apparaissent sur le Réseau Display de Google. Le Réseau Display est un vaste ensemble de sites Web tiers externes qui ont conclu un partenariat avec Google et accepté de diffuser des annonces Google. Les annonces Google sur le Réseau Display peuvent être au format texte, image, vidéo ou rich media, et peuvent être ciblées différemment. Elles peuvent être ciblées différemment, notamment par le biais d’un remarketing et de bannières publicitaires.

Si vous utilisez AdSense, vos annonces apparaîtront dans des zones sélectionnées sur un site web d’un partenaire Google.

Comment Google Ads ou Adwords fonctionne ?

1 - Le modèle publicitaire

Les affichages sont dépendantes de l’enchère Google AdWords axée sur les mots clés. En fait, les annonceurs choisissent une liste de mots clés à cibler qui sont pertinents pour leurs offres commerciales, les mots que les gens sont le plus susceptibles d’utiliser lors de la recherche de leur produit.

google ads - referencement web

Ils enchérissent ensuite sur ces mots clés, en se basant sur le montant qu’ils sont prêts à payer pour qu’un utilisateur de Google clique sur leur annonce. Cette offre, associée à un score de qualité attribué par Google en fonction de la qualité de l’annonce proposée, détermine quelles annonces Google apparaissent dans le SERP (Résultats du Moteur de Recherche).

Lorsque les utilisateurs cliquent sur les annonces, l’annonceur paie un certain coût (le coût par clic, ou CPC), voilà pourquoi Adwords entre dans la catégorie des publicités Payés Par Clics (PPC).

2 - Les encheres Adwords

AdWords fonctionne sur un système d’enchères, qui a lieu chaque fois qu’un utilisateur effectue une recherche par mot-clé.

Pour « gagner » les enchères AdWords et voir votre publicité Google apparaître sur des mots clés pertinents, vous devrez optimiser votre score de qualité et le montant de votre enchère. Plus votre score de qualité est élevé, en conjonction avec le montant de votre enchère, plus votre annonce sera bien positionnée. Les facteurs suivants (entre autres) influent sur votre score de qualité :

  • La pertinence de votre annonce Google par rapport à la requête de recherche ;
  • La pertinence du mot-clé Google pour votre groupe d’annonces ;
  • La pertinence de votre annonce par rapport à sa page d’accueil ;
  • Le taux de clic historique (CTR) de l’annonce et de son groupe d’annonces ;
  • La Performance globale du compte publicitaire.

Il y a des avantages globaux à avoir un score de qualité élevé :

  • Réduction des coûts : Google récompense les annonceurs ayant obtenu un score de qualité élevé en réduisant leur coût par clic (CPC), ce qui contribue à améliorer le retour sur investissement ;
  • Exposition plus importante : lorsque vous obtenez un score de qualité élevé, vos annonces s’affichent plus souvent, à des positions plus élevées sur le SERP (en haut ou en bas de la page). Cela vous permet d’obtenir plus de clics et de conversions sans avoir à augmenter vos enchères.
Google adwords ou ads

3 - Coûts des annonces Google

Le coût des annonces Google varie en fonction d’un certain nombre de facteurs, notamment la compétitivité de vos mots clés et de votre secteur d’activité, votre situation géographique, la qualité de vos campagnes publicitaires, etc.

En Afrique Centrale, le coût moyen par clic pour les annonces de recherche Google, tous secteurs confondus, est de 0,35 dollars à cause de la faible concurrence. Dans d’autres pays, les coûts moyens des annonces Google sont souvent 2 à 3 fois supérieurs.

Pourquoi choisir un expert en Google Ads (Adwords) ?

Les annonces Google pourraient-elles être adaptées à votre entreprise ? Très probablement, oui. En 2020, 130 000 milliards de pages sont indexées par Google, 20 milliards de sites  internet sont visitées (crawlées) par Google, chaque jour. 80 000 requêtes (recherches) chaque seconde, soit 6,9 milliards par jour. 15% des requêtes sont de nouvelles requêtes (500 millions par jour) !

Vous comprenez donc que la publicité sur Google peut être, à coté du référencement web, le moyen optimal pour surpasser la concurrence sur les moteurs de recherches.

Pourquoi recruter Adjemson and Consulting ?

Pour maximiser l’impact de vos publicités et campagnes AdWords, vous devez savoir quelles campagnes conviennent à votre entreprise et où apporter des améliorations. Vous aurez besoin de nos consultants pour vous y aider. 

VISEZ-VOUS LES SOMMETS EN AFRIQUE CENTRALE ?

ALLONS-Y

C’est fait, vous savez désormais ce que c’est que Google Ads (Adwords) grâce à cet article sur notre Blog .

Et vous, que pensez-vous de cette publicité ? Pourrait-elle être adaptée à votre contexte ?

Laissez-nous votre commentaire ci-dessous.

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Samuel Joel A.

En plus d’être un blogueur, il est aussi un consultant et formateur spécialiste en webmarketing basé au Cameroun avec plus de 10 ans d’expériences dans la gestion de divers projets en associations, entreprises (Startups, PME) et en agence digitale.

Blog Comments

Bonjour,
Quel que soit l’objectif : augmenter le nombre d’inscrits, les ventes, Inciter à l’action, Développer la notoriété, … Vous devez avoir un objectif clair et pertinent par rapport à votre activité pour réussir une bonne campagne.

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